毕业论文网
该文是关于新媒体论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
新媒体环境下主播的传播技巧
李旭光
安徽广播电视台经济广播,安徽合肥 230001
摘 要 毋庸置疑,这是个信息的时代,是网络链接人与人、人与物、物与物的时代,我们没有理由去怀疑现在所发生在我们身边的一切.网购、网红、直播等新事物新手段新花样充斥在我们周围,强化着我们每个人的认知.与传统媒体有着先天不同基因的新媒体正侵蚀着我们的每一秒碎片时间,传统意义上的主持人播音员,现在在网络世界中有一个新的名字——主播.在新媒体环境下主播的传播效果自有其规律可循,本文从把握受众心理、培养对象感和传播方式的创新变化等方面分析主播在新媒体环境下的传播技巧.
关键词 新媒体；主播；传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0130-02
主播是新媒体这个大平台中不可或缺的一份子.一方面新媒体的发展为主播找到了一个展示平台和表现出口,另一方面主播也丰富了新媒体的呈现方式,让新媒体从纯数字化的机器模式中走出来,具有了生动活跃充满人性化的特质.优秀的主播能把握机遇脱颖而出,并实现丰富的社会价值.
1 主播要掌握新媒体的受众心理
在谈到新媒体中主播这个职业时,我们会想到美艳的姑娘、帅气的小伙儿、充满亲和力的语气和具有煽动力的商品推荐.那一张张PS 美照、一个个具有诱惑力的眼神仿佛就是她们的商标和注解.但其实主播不仅仅要有表面上看到的这些吸引人眼球的东西,还有很多需要必须具备的素质.新媒体主播要掌握受众心理,网红之所以成为网红,是因为有大量的粉丝追捧.大千世界人分种种,为什么人们会去追捧这些网红,分析起来有以下几点原因.
1.1 主播的威信带来影响力
这里我们主要是指主播个人或主播所在的新媒体平台的权威性、可信性对受众的心理作用,以及由此产生的对传播效果的影响.传播学研究认为,当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时,这样一种特有的认定就会转变为对信息说呈现内容的一种确信.在威信所带来的效应的作用下,面对一瓶蒸馏水和一张洁白无瑕的大白纸,接受测试者经常会根据权威的意见闻到了一种强烈的气味,或看到了白纸上有个小黑点,而事实上我们都知道那些其实并不存在.这还让我们产生一种笃信,那就是传播者的威信的高低与受众被影响的程度之间存在着某种正比的关系.
1.2 主播职业是一张有魔力的名片
主播职业的特殊性让受众有一种天然的距离感,距离产生美,这种美成就了主播的社会价值.主播先向受众传播一些他们比较乐于接受并喜欢的观点,然后再潜移默化地把自己的观点和看法悄悄融入进去,这样就会使受众得到一种印象,好像主播们的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的,这就叫“名片”效应.这种效应非常适合主播和受众之间的紧密关系的形成,能更好地嫁接主播与受众、主播与信息、信息与受众之间的交流,最终使得主播在商业开发和粉丝增长方面获得更好的成果.
1.3 主播让受众感觉是自己人
主播在新媒体平台中最重要的目标是吸引更多的粉丝,能达成这一目标的主播在亲和力、表现力和号召力方面都有不同常人的优势.其中最重要的一点是主播们能让受众充分认同自己,感觉大家是一个群体,有着共同的目标,有着共同的价值观,有着共同的愿景.在传播学中这其实就是受众在接收信息时觉得传播者在方方面面与自己有着或多或少的相似之处,并在心理上将主播认定为自己人,这样也就正好提高了主播们的影响力.
2 主播在信息传递过程中的对象感
主播在网络世界中传递信息时必须设想和感觉到对象的存在和对象的反应,必须从感觉上意识到受众的心情,要求、愿望、情绪,并由此调动自己的思想感情,使之处于运动状态——这就是我们所说的对象感.正如斯坦尼斯拉夫斯所说：“没有对象,这些话就不可能说得使自己和听的人都相信有说出的必要”.
2.1 对象感的设想不能随心所欲
有些主播不深入生活,对着小编事先写好的文字内容随心所欲地去设想一些不符合实际的受众群.那种圈子狭小,不观察不积累,设想对象千篇一律,千人一面的做法是行不通的.主播和受众之间并没有真实见面,网络世界中多是以文字交流、视频呈现的方式来传递信息.那么主播在传递信息是的对象感就显得非常重要.对谁说,说什么,说的效果如何？这些都考验着主播的掌控能力.有的主播往往是借“对象感”之名,在视频镜头前搔手弄姿,语气怪异.他们看起来似乎是为了显得放松自然,做出一些奇怪的表情动作,实际上只是为了引起受众注意,想让受众记住自己,但是往往“身与愿违”,受众记是记住他（她）了,可留下的并不是特别好的印象.
2.2 主播对受众的设想不能笼统空泛
主播设想对象,对一篇稿件或一档网络新媒体节目来讲应该是稳定的、具体的.只有具体的对象感才会对主播发挥积极的作用.主播在播出时应该想到：这样的内容应该传递给什么人？哪些人最需要？接受信息后会有什么反应？只有这问题都设想好了,主播才能有的放矢,才能让受众感到亲切.其实,新媒体中的主播就是为受众服务的,受众既是主播的传播对象,又是服务对象.新媒体平台要联系受众,主播要贴近受众,首先必须接近受众、了解受众.一个主播如果心里没有受众,不了解受众需要,不懂得受众心理,那只能是干巴巴的讲解、枯燥无味强加于人的唠叨和让人厌烦的虚情假意.
2.3 对象感不能时有时无、飘忽不定
对象感应该贯穿主播传递信息的始终,它是联系主播与受众之间的“纽带”,这根“纽带”肩负传递信息和接受反馈两大任务.所以,一旦这根“纽带”断了,主播与受众之间的交流也会因此而中断.没有了交流,信息传递便成了一种形式,它便不可能被受众所接受.
由上面三点我们应该明白,设想对象一定要实际,要具体,并且要时时刻刻把受众放在心里.这样,主播设想出的受众群才能是客观存在的,才有助于主播进一步去贴近受众.总之,在新媒体飞速发展的今天,受众的品味也越来越高.对对象感的研究有助于主播们了解受众需求,把握受众心理,无论什么时候,“尊重受众,服务受众,引导受众,贴近受众永远是主播的不懈追求”.所以,我们对对象感这个问题也应更加深入地研究,并将研究成果运用到实际操作中去,使我们和受众越来越近.
3 主播要发挥新媒体传播中的特殊作用
主播在新媒体传播中有着不可替代的特殊性.新媒体丰富的形式、极强的互动性、极高的用户使用率、精准的到达、以及较高的性价比等特点,使它在现代传播中一发而不可收拾,迅速呈现出席卷之势.作为新媒体平台中的主播应当主动顺应这一潮流,主动寻找规律和特点.主播在新媒体传播中的特殊性主要表现在以下几个方面.
3.1 主播要发挥传播的引领作用
主播是新媒体中人性化的代表,是交流的对象,是展示的标板.在当下网络世界中,主播拥有不可替代的潮流引领作用.网络达人和主播在网络世界中拥有精神领一样的号召力.比如有的服装推介主播可以拥有万千粉丝,粉丝们狂热追捧主播的服装搭配推荐,无比认同主播的服装审美情趣,这些都给了主播推广和扩大影响的机会,有的主播因此每日收入过万,并在粉丝中收获巨大的社会效益.这些都体现出主播在新媒体传播中的引领作用.
3.2 主播要发挥传播的交流作用
主播在传播信息的过程中,其实就是与受众互动和交流的过程.新媒体传播与传统媒体传播最大的不同就是交流性的强弱.当下新媒体互动方式花样频出,有的是用户评论互动,有的是音视频即时互动,有的是弹幕互动,对这些功能的熟练运用,无疑将会增强主播在新媒体中的传播力
3.3 主播要掌握信息的即时性
新媒体的最大特点是迅速有效.主播的反应快慢直接决定了信息传递的快慢.对于新媒体主播来说,获得更多受众关注的技巧就是掌握信息的即时性.早一分钟就是早一分的价值.主播接收信息后要第一时间向受众发布,不论是开网店、做直播、卖商品还是提供其他网络服务,快速反应都是必备素质.只有快才能适应瞬息万变的信息社会,才能顺应突飞猛进日新月异的新媒体发展.
总之,随着新媒体的不断发展,个性鲜明、鲜活跃动的主播群体将发挥越来越大的作用,主播也正在主导当下的网红经济,为社会创造着巨大的财富和价值.充分了解新媒体的传播规律,掌握新媒体的传播技巧,将会使主播在新媒体的发展中获得更大机遇,工作开展也将更加得心应手.
参考文献
[1]刘庆龙.主持人媒体形象优化[J].新华月报（天下）,2006（10）.
[2]黄升民.新媒体激变——广告“2.0时代”的新媒体真相[J].中国广告,2008（7）：174.
[3]陈力丹.舆论学：舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999.
[4]仇勇.新媒体革命：在线时代的媒体、公关与传播[M].北京：电子工业出版社,2016.
新媒体论文范文结:
关于对不知道怎么写新媒体论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文新媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
1、新媒体营销论文
2、新课程刊物
3、新经济杂志
4、新课程导学期刊
5、新制度经济学论文
6、农村新技术杂志