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兼具艺术审美和工匠精神的新北表
作为近一两年提升速度最快的国表品牌之一,北京表的变化是有目共睹的.从北表形象的提升,到产品日新月异的更新速度,都可谓是国表的骄傲.在第28届中国深圳国际钟表展上,我们有幸采访到了北京表品牌总经理徐创越先生,来听他聊一聊关于北京表的故事.
采访 / 梁璐
钟表最时间：北表是如何诠释“东方美学”这一主题概念的？在本次展会上推出的主打腕表款式是什么？ 能不能简单的给我们介绍一下.
北表徐总：今年我们的展馆风格本身就能体现出这一点,您可以注意到,我们今年的展馆采取了大面积的留白.整个展区我们并没有用大幅的画面或者是作品来铺满,而是就像您看到的一样,大面积的留白,这本身也是东方美学颇为重要的一个元素.整个展馆里,左边陈列的是我们的陀飞轮腕表,右边是一个刺绣工艺,苏绣工艺的展示区.这是非常好的一个主题的展示.同时,也是我们北表在本次展会上,希望给各位展示出来的两大主要内容——第一,陀飞轮技术腕表和机心的展示,第二,苏绣刺绣工艺所应用到的丝语系列腕表的展示.尤其是在丝语系列腕表上,你能够非常直观的感受到一些东方美学元素的应用.
钟表最时间：我之前有看到资料说,北表在近一两年会加强国际合作,请问是怎样的合作方式？ 会为消费者带来怎样的腕表力作和体验？
北表徐总：你们的消息还是非常灵通的.近一两年北表的国际合作,主要是三方面的合作.
第一,是渠道上的拓展.近一两年,我们会依托一些国际上的合作伙伴,进入一些不同国家,不同区域的腕表零售业.这是第一个层面上的合作.
第二,我们在一些设计创意上面的合作.我们会加强同一些国际著名设计师的交流,和一些跨界的设计师进行交流与合作.
第三,是在技术领域上面的合作.我们希望,在未来,北表无论是在机心制造上,还是腕表技术上,都能够有更多的合作伙伴.能够给北表的用户,提供一些质量稳定,可靠,以及非常有趣的技术.钟表最时间：我们知道,北表是国内为数不多的自主生产机心的品牌,想请问一下,目前有什么突破性的新款机心可以介绍给大家吗？ 以及,以后在自主机心的研发上面,有怎样的研发目标和规划？
北表徐总：其实我们对一枚机心的生产到它稳定的提供给市场去使用,这个过程可以说是蛮长的.按照北表惯有的一个方式,基本上是4~5年的时间.因为从研发、试制、稳定、调整、再稳定、到量产,它是需要周期的.北表近一两年,主要在围绕以许耀南老先生生产的陀飞轮基础机心的基础上,来延展一些机心功能的调整.当然也包括我们去年亮相的超薄陀飞轮机心,仅仅只有2.9毫米厚的一个超薄陀飞轮机心,是目前中国最薄的陀飞轮机心了.这枚机心,我们还处在一个不断调试,稳定,再调试,再稳定的过程中.这方面,北表一直都是非常严谨的.
钟表最时间 ：与国产品牌被诟病品牌辨识度低、设计落伍等不同的是,北表近一两年在在这些方面提升得很快,请问是如何做到这一点的？
北表徐总：我们在品牌营销上的确下了一番苦功夫,在对过往北表品牌历史进行了一番大面积的梳理,在这个梳理的过程中,了解到北表擅长做什么,不擅长做什么,以及应该做什么,这几个问题理清楚之后,再开始发力,寻找非常好的合作伙伴.我们不是因为需要车,而去造车轮,我们一定是要协同各方面共同发展.
北表品牌近一两年在渠道上的拓展,也是依托飞亚达集团过往30年间在名表渠道的拓展,和我们在中档连锁渠道这一块,整个集团目前已经有超过300家的钟表销售综合连锁店,将近200家名表的连锁,以及100多家中档表的连锁门店.在这个过程中,给到北京品牌在渠道上的提升,注入了非常重要的资源.
在我们接手之前,北表只有两家线下的门店,到今年,我们仅用了半年时间,开出了48家门店.这个速度已经是我们在尽力控制的,因为在开门店的同时,我们还需要在产品更新上下功夫.产品上的提升,主要是依赖于集团优秀的设计师队伍,我们专门从里面挑出了一批优秀的设计师,来服务于北表品牌.
主要是依赖于,第一,优秀的合作伙伴；其二,人才的引进；第三,也是主要的一点,集团本身多年来沉淀下来的优势.
钟表最时间：现在电商非常火爆,线上销售业绩也是大家非常关注的一个点.请问,北表如何应对电子商务和传统渠道的定位问题.在和宣传上,有没有什么不同的侧重点？
北表徐总：其实电商现在的确非常火爆,像刚刚结束的京东618啊,号称销量非常大等等.以往,北表的线上销售主要依附于经销商,历史原因,可能他们手头上还有一些存货,也是比较低的.但随着北表品牌的定位逐渐清晰和产品的一个提升,我们新的产品已经和以往的北表手表产生了一个非常不同的差别.在未来,我们会尽力的去做到,线上销售的产品能够和新北表的产品风格实现一致性,不管是在产品的款型,,优惠力度,甚至是节假日的促销,活动日的主题等等,都要求保持品牌的一致性,这是非常关键的.
其次,在电商的宣传上面,现在电商不仅仅是一个销售平台,它也聚集着非常大的用户数量,这也是一个非常好的品牌宣传途径.所以,对线上销售的视觉系统,还是销售的策略,它都代表着品牌形象的宣传.所以,我们会注重,电商平台品牌销售中调性的管理,以及品牌元素一致性的严控.我们也会非常注重电商平台在销售过程中给我们反馈回来的信息.我们也非常希望了解客户的需求,基于这个基础,来做后方产品的开发.
钟表最时间 ：在目前的市场消费环境下,年轻人士更加注重用户体验以及个性标签展示,北表目前在这方面有没有什么新的尝试,是针对这样一个未来的消费主力市场呢？
北表徐总：首先,第一步,我们需要做美容.因为作为传统的腕表品牌,很多年轻人会觉得,这是父辈他们消费的,跟我的品位不一定一致,跟我的审美不一定一致.我们迫切的需要通过一些非常好的合作伙伴来呈现出新的北表形象,呈现出我们非常美的腕表作品.让年轻人能够接触到这些信息,或者能够直接上手感受我们的产品.包括我们在店面的设计上,既要有艺术性、符合品牌的调性,同时它又要兼具有趣性,增加和年轻人的互动.这些都是我们在针对年轻人群在做的一些工作.
但同时,回归到我们产品的开发上面来说,这其实是最根本的,人们之所有会关注一个品牌,最终是消费这个品牌的产品.我们会增加一些有趣性的技术研发,来符合年轻人的审美取向.
在未来,我们会看到,北京表的调性,定位,以及它的有趣性会越来越强,会更加的符合时下人们的消费理念以及审美取向.
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