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性感维密秀中国狂欢
性感维密秀中国狂欢
●陈光
“维密秀”源自美国,是世界上最盛大的时尚庆典之一.作为一个造梦机制,维密秀正面临市场和舆论的多重阻击,中国市场成了他们应对危机的最大希望.只是他们没想到,入华之路,如此坎坷.
维密天使亮相中国
2017年11月20日下午,位于上海梅赛德斯奔驰文化中心的维密秀原本预定晚上8点开始,但场外出了状况,推迟了.接近8点半,模特们才陆续开始上场.
人们通常把走维密秀的超模统称为“天使”,痴迷“天使”身材的粉丝们以历任“天使”为基础,总结了一套“天使”大数据：身高平均在1.8米,其他条件突出的可以上下浮动5厘米.穿上高跟鞋后,上下身比例约为4：6.胸围平均84厘米,腰围62厘米或更细,马甲线为必备.“天使”们大理石雕刻般的身材体脂率一般要降到18%以下——这已经达到了男性运动员的标准.
模特们踩着台步出场了.华丽的灯光,照亮了身体最美好的部分.一旁流行歌手的演唱,也同时带来了听觉上的享受.去不了现场的人们,可以在电视和网络平台看到精心剪辑的视频,镜头代替观众的眼睛,追逐着模特的腿部、腰部、胸部、臀部等关键部位.她们或对着镜头挥手、飞吻与观众互动,或者轻启朱唇嫣然一笑.
通常,时装秀上的模特,总是板着面孔,人们笑称她们是“脸”,但维密秀却要求模特不但要笑,还要和观众互动.当然,最关键的是,营造性感.
18万一张的门票
位于黄浦江岸边的上海梅赛德斯奔驰文化中心,远远看去,像是一个飞碟.当夜色开始笼罩,“飞碟”亮起白色的光线时,来自全球的名流、媒体人开始排队等候进场了.
没几个人能抵得住“天使”的魅力,和她们近距离接触是很多男性的梦想.虽然宣称维密秀实行邀请制,不对外售票.但仍有一些人在网上叫卖门票,有媒体报道,一张门票最高已经炒到18万元,淘宝上甚至传出35万的天价.
2000年,“维密”的管理层曾宣布除了美国哪都不去.但很快,市场的困境让他们不得不收回这些表态.欧美市场上,女性对美和性感的理解越来越多元,维密模特不再是唯一的完美标准.
这时,维密却在中国开始受到追捧.2014年,爱奇艺和美国CBS电视台合作,首次在国内独家直播当年“维密秀”,获得715万点击.2015年,腾讯拿下维密秀的同步直播权.
2016年,维密秀移师法国巴黎,但维密丝毫不掩盖自己对中国市场的兴趣,在这次维密秀上,推出带有浓重中国风的内衣秀环节.紧接着,更是跳过日韩,直接移师中国.
第一场内衣秀
2006年,腾胜听说美国一家叫“维密”的内衣公司,积压了1.5亿美元的货物,正着急清理库存.腾胜经营着一家名为上海锦天服饰的公司,但之前从来没有听过维密这个牌子.他在网上一查,发现是个大品牌,找到维密秀的视频后,更觉得震撼.腾胜决定在国内卖维密的内衣,而且还拿到了510多万美元的货物.
一开始,腾胜召集了30多个经销商,在国内一二三线城市铺开试水,但业绩不理想,商场不认维密这个牌子,产品也卖不动.腾胜一咬牙,除了登广告外,还要求所有卖维密的专柜必须配置电视,把维密秀视频拷在U盘上全天播放.公司还时不时在商场一楼大厅办场自制维密秀拉人气.
为节省开支,腾胜的同事会仿照维密秀风格在批发市场淘些羽毛翅膀和性感小裙子.但在模特上可不含糊,他们专门找身材丰满的乌克兰模特走秀.腾胜没意识到,自己为挽救销量的一系列措施竟开了国内山寨“维密秀”的先河.
腾胜的策略得到了回报,国内销量不断攀升.“2009、2010年,中国人陆陆续续开始接受这个品牌了.”腾胜说.此外,随着维密秀视频在网上流传,维密在国内的名气也越来越大.
“进馆像逃难一样”
除了维密天使走秀外,每年维密都会邀请国际流行音乐巨星为走秀献唱.据媒体报道,维密曾发布过一个表演阵容：KatyPerry（国内呢称“水果姐”）、HarryStyles（“哈卷”）和Miguel将会表演.
没想到,维密遭遇了中国网上一股高涨的特殊情绪.网友很快翻出两年前“水果姐”在演唱会上,身披“青天白日旗”的历史照片.一场抵制“水果姐”的舆论风潮在网上形成.
最终,维密不但没有请来水果姐,而且还有数名模特签证遭拒.维密显然没有充分意识到在中国举办大型活动的难度,尤其是活动还涉及到数量如此庞大的外籍明星.11月19日,维密秀开始的前一天,维密才对外公布,中国歌手张靓颖会与哈卷等3名艺人一起登台表演.
时尚博主Gogoboi受邀参加过多次维密秀.据他回忆,大秀开始前,观众通常会比较从容,“所有人都在里面,你想跟谁聊天就跟谁聊天,看秀的明星、穿着华丽的贵妇、披着貂皮的名流,都在一个地方.”
这一次,没有机会了.“进馆像逃难一样”,时尚大V洪晃在微博上抱怨,“大家开始抢位子”,能抢到哪里就坐哪里.当天还要求穿晚礼服,她没穿,但还是“在外面被冻得半死”.
“来中国抢钱的”？
9点零7分,洪晃发了一条微博,只有两个字：“完啦！？”随后,她又补充道,这场秀总共30分钟,至少16分钟在换场,“没看过其他的（维密秀）,反正整体感觉就是Low,来中国抢钱的.”
“来中国抢钱”甚至是很多维密粉的感觉.2017年2月,大陆首家“维多利亚的秘密”旗舰店在上海亮相.此前,维密和腾胜的上海锦天以及另外一家代理维密产品的公司打了几场官司,收回了产品直营权.他们把旗舰店开在了堪称上海时尚中心的淮海路上,该店之前是家LV店.
作为维密资深粉丝,张强对维密的历史、模特的信息信手拈来.如此迷恋,他却很少买维密的产品.“我可以很负责任地说,这是普遍现象,”张强说,本质上维密秀跟维密是两个概念,“你可以随便找一条维密的视频,找弹幕多的去看,会发现大家讨论的都是模特,没有人讨论模特穿的秀服,可能有一两个会说到秀服很漂亮,但大部分人在说模特的表现.”
甚至,很多资深维密粉丝觉得,最近几年模特的水平在不断走低.很多维密天使成名后,开始单飞,维密也不愿再签大牌模特,一些新的、专业不够但在社交媒体上走红的年轻人陆续登上维密秀场.“维密秀就像红楼梦一样,”张强比喻道,它在2005年左右走到了顶峰,“以后它注定了会逐渐衰败.”
当然,这只是粉丝们带有情绪的表达.对维密来说,其中国征程才刚刚开始.
（摘自《VISTA看天下》2017年32期）
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