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光明日报报业集团媒体融合的新
媒体融合是当今媒体发展的必由之路,技术的更新换代、媒体生态的日新月异为媒体融合的不断发展提供新的机遇与挑战.光明日报报业集团作为我国老牌的传统媒体,率先进行媒体转型,尝试新技术、创新新产品、拓展新渠道、培养新人才,成为我国媒体融合领域的领跑者,为其他传统媒体的转型发展提供了大量可借鉴的经验.
光明日报报业集团基本情况
《光明日报》创刊于1949年6月16日,是主管主办,代管的党报.以“立足知识界,面向国内外”为宗旨,内容涉及教育、科技、文化等多个领域.其读者的层次水平普遍较高,主要分布在政府机关、企事业单位和公办高校等,是知识分子互相交流的学术平台和精神家园.
光明日报报业集团拥有一个网站——光明网,一个出版社——光明日报出版社,一个手机报——光明日报手机报及《文摘报》《中华读书报》《书摘》《博览群书》等多个杂志.全国设有41个记者站,在世界22个国家和地区派有常驻记者,读者遍及120多个国家和地区.
如今,随着新的媒介技术的快速发展,光明日报报业集团紧跟媒介发展潮流,不断探索媒介融合发展的创新方式,不仅取得了显著成绩,更成为我国主流媒体在媒介融合创新领域的领跑者.
光明日报报业集团的融合创新实践
据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿,网络普及率达到55.8%,较2016年底提升2.6个百分点.其中,手机网民规模达7.53亿,手机网民占比达97.5%,可见移动互联网主导地位的强化.新媒体的快速发展不仅体现在移动互联网成为人们获取信息的主要渠道,新的媒介技术的广泛运用更是丰富了人们获取信息的方式.VR、AR、全景摄像、人工智能成为传媒发展的新的技术支撑,直播、短视频等平台的火爆也为媒介融合提供了新的思路.
2017年2月19日,时任部长同志到电视台调研媒体融合发展情况时强调,要深入学习贯彻总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略,全力推动媒体深度融合取得突破性进展,不断深化新闻单位融合传播创新,着力打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体,进一步提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力.光明日报报业集团紧跟党的战略发展,抓住新媒介技术发展的契机,注重受众需求、发展品牌特色、创新传播形式、深入探索媒介融合,为传统媒体的转型发展提供了有价值、可借鉴的经验.
“融媒体”概念驱动产品创新.作为我国重要的党报,《光明日报》率先开始在媒体融合领域探索创新.机构上,成立融媒体中心；理念上,提出理念、流程、技术、产品、渠道、人才、市场、资本八个融合的“融媒体”概念.在“融媒体”理念的指导下,光明日报报业集团充分拓展思路、尝试运用新兴媒介技术,推出了一批成功的创新融合产品.
第一,人工智能提升媒体服务能力：“光明小明”人工智能新闻信息服务平台.2016年11月18日,光明日报融媒体中心发布我国首款人工智能信息服务平台——“光明小明”.该平台整合了当前最先进的人工智能、大数据分析和语音识别技术,在光明日报客户端、光明日报小明微信公众号提供文字和语音两种方式的对外服务.“光明小明”为广大用户提供新闻查询和生活资讯服务,用户在“光明小明”平台上可以很方便地进行查询机票、预定电影票等操作.光明日报报业集团对人工智能技术的研发强化了媒体服务能力,不仅满足了受众的资讯需求,还创新了新闻传播形式,丰富了传统媒体的职能维度,利用媒体平台便利人民生活.
第二,交互式新闻新探索：轻WEB游戏、轻WEB应用.随着智能手机的广泛普及,HTML5成为移动互联网时代内容信息的新的呈现方式.在报网融合的大背景下,光明网不断尝试将HTML5的新特性与自身内容结合起来,巧用轻WEB游戏和轻WEB应用形式,增强视觉冲击力、实现与受众更强的互动.
2016年,全国期间光明网参考网络流行的“读心术”游戏推出《声音,小明更懂你》轻WEB游戏,将各部委负责人接受采访时所说的民生要点用“猜”的方式随机呈现,并请网友点赞,网友在游戏的同时了解了内容.轻WEB游戏具有逻辑互动功能,游戏的形式为原本严肃的新闻信息增添了趣味性,受众在游戏过程中潜移默化地接受了新闻内容,从而取得更好的传播效果.
2016全国报道后期,光明网推出了移动端报道《快看,“习”式桌面主题来袭》.报道模拟手机桌面及APP的形式,将总书记全国期间“下团组”时的热点话题及内容呈现出来.这种轻WEB应用充分调动了受众的好奇心和求知欲,受众在体验每个“APP”内容的过程中获得满足感,传播效果良好.
《光明日报》在移动端投放的专题作品呈现出巧设计、精编排、新形式、大内容的特点,用活泼形式传播严肃内容既能满足当下移动端受众对娱乐的需求,又能更广泛地、深入地传播新闻内容.既是光明日报报业集团在媒体融合领域的成功探索,也是传统纸媒转型发展的有效经验模式.
第三,新媒介技术提升用户体验：虚拟现实、全景场景.虚拟现实技术为传统媒体在新媒体时代的发展提供了新的发展方向,随着虚拟现实技术的普及,VR+的新媒介形态更是席卷了整个媒体行业.《光明日报》率先将虚拟现实技术运用到新闻报道中,在2016年期间推出了融媒体作品《政协新闻发布会VR实况》,受众可以通过头戴式设备或者直接通过智能手机完成全景体验.VR技术营造的临场感拉近了普通民众和政协新闻发布会的距离,增强了人们的参与感和主人翁意识,也让发布会内容得到了广泛有效的传播.
2016年期间,《光明日报》推出《新闻中心360度全景》和“全景看”两组全景专题作品.受众只需要一部智能手机,就能随时随地身临其境地感受盛况.此外,受众还可以从任意角度互动性地观察场景,作品最大限度地保留了场景的真实性.通过全景作品受众可以更真切地感受现场,了解情况,满足了受众的猎奇心理.
第四,移动传播强化“观点立端”：光明日报客户端.2016年12月16日,光明日报社“光明云媒”移动客户端正式更名为“光明日报客户端”,并在架构、内容、技术和服务上进行了全面改进.光明日报客户端的正式更名是光明日报报业集团在媒体融合进程中的一个里程碑,不仅响应了“一个品牌”的指示精神、进一步提高了《光明日报》的品牌影响力,还充分发挥了光明日报本身的内容优势、在信息冗杂的新媒体浪潮中凭借“内容为王”立足取胜.光明日报报业集团通过“两微一端”的合力建设,满足了新时代的受众需求,强化了品牌传播能力,完善了新媒体矩阵建设.让传统媒体的内容优势在新媒体时代更加突出.
多平台联动优化媒介融合.第一,借力直播创新报道方式：炫融直播、微沙龙.据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高,达到22.6%,直播平台内容由UGC向PGC转变.网络视频直播的井喷式发展为媒体提供了新的报道形式,网络视频直播以其较强的互动性、真实性、灵活性、便捷性成为新的媒介热点.
《光明日报》在期间积极运用当行的直播方式,研发“炫融直播”进行直播报道,后方主持人和前方记者随时连线,实时报道最新内容.前方记者通过智能手机上的“光明可视”APP即可轻松完成与后方主持人的连线.此外,《光明日报》还通过Skype for Business平台进行网络“微沙龙”直播.“微沙龙”打破了国界地域限制,实现了异国异地同时连线直播讨论.受众还可通过发言互动随时提出自己的问题、参与直播话题.这种新兴的直播报道形式让受众们可以便利且深度地了解并参与到之中.
网络直播的互动性强,受众可以通过随时随地提问解决自己的问题.注重形式更适合当今人们的快节奏的生活.《光明日报》在期间借力各大直播平台,让的新闻报道内容更深入人心.
第二,自创多信道移动直播平台：钢铁侠.光明日报报业集团在报道中的另一亮点就是光明网设计研发的“钢铁侠”多信道移动直播云台,这是一种集信息采集、发布于一体的全媒体报道设备.只需一位记者便可快速实现视频、全景、VR等内容的同步直播和录制,并且可以一键同步实现PC端、新闻客户端及H5页面等跨平台VR视频内容的适配与分发.“钢铁侠”为受众提供了裸眼可看的高清VR直播画面,受众也可以通过社交平台进行观看、分享、参与VR直播互动.“钢铁侠”实现了跨平台的内容集成与发布,将各个平台优势发挥到最大化.同时,它简化了复杂的技术,让前方记者可以方便快捷操作完成信息的采集与发布.当然,这一单兵设备背后是一个二十多人团队的配合运营.这不仅是光明日报报业集团的一次成功创新,也是我国媒体融合探索进程中的一个重要成果,让技术创新进一步推动媒体融合.
多渠道协同深化媒介融合.第一,“媒体+智库”创新互动双向成长：中国智库索引.加强智库自身建设、提升智库治理能力,是建设符合发展规律、满足党和国家需要的高水平智库的必由之路.为推动共商、共建、共享的新型智库共同体建设,光明日报智库研究与发布中心联合南京大学中国智库研究与评价中心共同研发了“中国智库索引”（CTTI）——我国首个智库垂直搜索引擎和数据管理平台.“媒体+智库”的深度融合可以更系统深入地了解受众的媒介使用习惯、内容偏好等行为及思想观点,形成深度挖掘、深度传播产业链,为“下好媒体融合先手棋,打好理论传播主动仗”打下了坚实的基础.《光明日报》在新媒体时代注重新兴智库共同体建设,积极促进智力资源深度融合,为中国特色新型智库建设贡献力量.
第二,“新媒体+出版”共建出版新生态：出版头条客户端.手机是当今人们上网的主要途径,手机阅读也成为越来越多的人选择的阅读方式.在新媒体快速发展的大背景下,《光明日报》作为长期重视出版行业资讯传播的国内传统主流媒体联合中国出版协会共同主办了“出版头条”客户端.“出版头条”基于大数据挖掘,及时呈现出版行业最新资讯,还提供在线实时多媒体采编工具可以随时进行新闻的编写.《光明日报》通过自身多年在新媒体、媒体融合方面的经验,和中国出版协会共同搭建通往大众传播的平台和桥梁,实现优质内容和技术的双向融合.
第三,“互联网+科普”打造知识分子网上精神家园：光明网与中国科技馆签约合作.2016年11月4日,光明网与中国科技馆签约合作,共同制定和实施“互联网+科普”战略.充分利用光明网在互联网传播中的优势和经验,助力我国科普信息化工作的传播.这一举措也进一步凸显了光明日报报业集团“团结和依靠科学家与广大科技工作者,共同做好科普知识的宣传工作”的特色.“互联网+科普”,从战略高度优化了知识分子的网上精神家园.
第四,“电台+纸媒”共创留学服务平台：光明日报社的《留学》杂志与山东经济广播签约合作.2016年12月18日,《留学》杂志与山东经济广播电台签约合作.“电台+纸媒”的融合将声音与文字形成合力,共同致力于打造具有媒体公信力的留学信息服务平台.推出《留学看天下》电台节目,并在各大音频收听平台同步更新,同时通过线上社群和线下沙龙等活动增加用户黏度.
创新体制机制,打造全能型精兵强将.第一,队伍融合夯实媒体融合基础.人是传播活动的灵魂,建设一支政治可靠、业务过硬、有责任有担当的创新人才队伍,是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键.
《光明日报》是国内率先成立融媒体中心的主流媒体之一,融媒体中心是一个集报纸、子报刊社、网站、客户端、社交平台、手机报、室内外信息屏等各种发布渠道为一体的新闻报道加工基地.过去由于融媒体技术使用门槛过高,让队伍融合成为媒体融合的一大难题.如今,《光明日报》通过技术简化、专业技能培养等方式,克服了技术带来的传播障碍,让技术更好地为内容服务.使记者们在掌握融媒体技术的同时可以充分发挥自身内容优势,轻松参与进融媒体作品的生产过程.从而培养了一批“访得了部长、堵得住委员,扛得起镜头、俯得下视角,上场能主持、下场会写稿”的融媒体“特种兵”.为进一步全面、深入、系统完善媒体融合打下了重要基础.
第二,项目工作室驱动媒体融合.光明日报社打破以往以部门和版面为核心的工作机制,成立融媒体项目工作室促进融媒体团队协同作战.根据不同项目、不同平台对稿件进行针对性的包装.建立常态化融媒体策划和人才激励机制、鼓励员工“内部创业”,充分调动员工的主动性和积极性,推动全社编辑记者主动参与媒体融合发展.将媒体融合的思路深入到每个员工心中.
光明日报报业集团媒体融合的创新特点
光明日报报业集团经过多年的探索与实践,形成了系统化、多元化的媒体融合体系,成为传统媒体在媒体融合领域的先行者.纵观2016年光明日报报业集团在媒体融合领域的整体情况,可以总结出以下四项创新特点.
融媒体理念贯通全面融合.光明日报报业集团以媒体融合为基本理念,进行了多元全面的融合,在产品、平台、渠道、经营管理等方面多管齐下.每个方面纵向深化融合,尝试新技术、拓展新领域、整合新资源、培养新团队,以融合促发展.同时,各方面各领域横向协同发展,共同搭建了光明日报融媒体体系,真正做到了深度、全面的媒体融合.
发挥品牌优势,提升内容公信力.《光明日报》是我国有历史、有威信的党报.在媒体融合的发展过程中,光明日报报业集团始终坚持“光明”品牌,严把内容质量关,创新了一批品牌特色的精品产品和栏目.顺应互联网潮流,在光明日报微博、微信平台上营造了一个“接地气”的党报形象,深得年轻受众喜欢.在信息爆炸的互联网时代恪守新闻专业主义原则,让内容得到专业化提升.提升内容公信力,深化品牌影响力.
新技术带动新融合.以坚持党性原则为内容建设的根本,以先进技术为内容建设的支撑.产品是媒介融合的创新抓手,新媒介技术的发展为产品创新带来了广阔的发展空间.《光明日报》率先尝试使用虚拟现实、人工智能、全景摄像等技术,创新产品及服务平台.推出了如“光明小明”人工智能新闻信息服务平台、《政协新闻发布会VR实况》融媒体作品等广受好评的创新成果.新技术的发展带动了新融合,光明日报报业集团也在新技术使用与完善的不断探索中稳步推进媒体融合进程,取得良好成效.
多渠道合作丰富融合.光明日报报业集团积极拓展政府、企业、行业协会、高校等渠道,通过建立签约合作关系保证媒体融合内容的多样性和专业性、技术的先进性以及人才资源的充足.多渠道合作丰富了光明日报报业集团媒体融合的广度,有效地推动着光明日报报业集团走在行业媒体融合的前列.
报业集团深化融合创新的路径方法
光明日报报业集团在媒体融合领域已经积累了较多经验,通过对光明日报报业集团媒体融合实践成果的梳理和考察,可以看到媒体融合需要从理念到实践进行系统深化.报业集团可以从以下几个方面入手,不断探索深化媒体融合创新的路径方法.
做强渠道、做精内容、做好技术.渠道带来资源,报业集团在媒体融合过程中要重视渠道的拓展,充分利用渠道资源优势,丰富融合维度、借渠道之力让融合更加专业化.媒体融合要做的不是简单的“1+1等于2”而是“1+1>2”,所以传统媒体在媒体融合的过程中不能丢掉自身的内容优势,特别是在信息过剩的今天,内容为王显得更加重要,内容是媒体融合的基石.想要达到“1+1>2”的效果就必须做精内容,充分发挥报业集团在内容方面的绝对优势.同时,报业集团要乘新媒介技术的发展浪潮,做好技术支持,敢于尝试新技术、敢于创造新技术,让媒体融合跟得上时代甚至领先时代.
紧跟国家政策导向,强化服务意识.报业集团作为党和国家的喉舌,要传递好党和政府的声音、及时反映人民群众的需求、沟通好党和人民群众的联系、做好舆论方向的引导.在媒体融合的过程中,报业集团要善于寻求政府在政策、资金、人力、资源等方面的支持,紧跟国家政策导向,发挥报业集团的责任和义务.同时,要强化服务意识.一方面是建立用户导向思维,重视用户需求.另一方面要转变思路,由内容生产者转变为内容服务者,提升媒体服务能力,增强用户黏度.
重视全能型人才的培养.媒体融合对媒体人的自身能力提出了更高的要求,不再单纯满足于采编播三位一体,而是提出了适应新媒体发展的更全面的能力要求.现今媒体融合的发展对全能型人才需求很大.报业集团一方面可以通过简化技术降低技术门槛,让原有的新闻团队更方便操作技术.另一方面需要重视全能型人才的培养,打造一支专业的、全能的团队以适应日新月异的传媒生态变化.
光明日报报业集团是我国传统媒体在媒体融合领域探索的先行者,取得了较为瞩目的成果,为我国传统媒体的发展转型提供了很多可以借鉴的经验.媒体融合是一项长期工程,与时代相适应、与人民需求相关联.传统媒体在媒体融合的过程中,要始终保持高瞻远瞩的视野,始终保持内容为王的优势,始终保持媒体应尽的责任义务.敢于求变、敢于创新,在新媒体时代重新焕发媒体的品牌影响力、做好舆论的引领者.
作者系北京交通大学语言与传播学院副教授
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