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今日俄罗斯国际新闻通讯社名称和结构探析

关于“今日俄罗斯”,我们似乎都耳熟能详.但在大多数情况下,我们所说的“今日俄罗斯”是指成立于2005年的俄罗斯国际电视新闻频道“Russia Today”.尽管在2009年,为淡化其色彩,它已经改名为RT,但人们仍然习惯用早先的“今日俄罗斯”来称呼它.2013年12月9日,根据俄罗斯总统普京签署的《关于提高国家媒体效率的措施》的总统令,取缔此前的国家通讯社“俄罗斯新闻社”(简称“俄新社”)和对外广播电台“俄罗斯之声”,在它们的基础上成立新的国际新闻通讯社“今日俄罗斯”(Россия сегодня).那么,这个“今日俄罗斯”通讯社与我们经常提到的“今日俄罗斯”,即国际电视频道RT之间是什么关系呢?

再则,根据总统令,“俄新社”被取缔,但是,在收看俄罗斯媒体时,常常会看到来自“俄新社”的报道,此“俄新社”是彼“俄新社”吗?还有,近几年来,在国际报道中,尤其是关于俄罗斯的报道中,我们开始听到一个新的名称——“卫星”通讯社,它和上述机构之间又是什么关系呢?最后,目前“今日俄罗斯”通讯社的运转情况怎样,它是否达到了设立之初的目的?

一、“今日俄罗斯”国际新闻通讯社与RT的关系

2013年成立的“今日俄罗斯”国际新闻通讯社之所以选择这个名称是基于如下考虑:自2005年开始运作的国际新闻频道“Russia Today”(当时它已经改名为RT)已经成为国际知名的媒体品牌.因此,新成立的通讯社选择继续使用这一品牌以提高人们对它的认可度.只不过,与电视频道不同,新通讯社不是用英文、而是俄文来标识.

除了名称上的渊源,二者在任务和使命方面也有很多共同点.新成立的通讯社总经理德米特里?基谢廖夫在接受采访时说,新通讯社的任务是对外报道俄罗斯联邦的国家政策和俄罗斯的社会生活,其使命是“恢复世界对俄罗斯这个善意的世界大国的公正态度”.这与2005年成立“Russia Today”时的初衷并没有太大不同.当时,“Russia Today”提出的任务是“在国际政治的主要问题上反映俄罗斯的立场”以及“向受众通报俄罗斯生活中的事件与现象”.因此,二者都承担着服务国家利益和改善国家形象的任务.

最后,新通讯社成立不久,2013年12月31日,德米特里·基谢廖夫任命RT的总编玛格丽塔·西蒙尼扬为“今日俄罗斯”通讯社的总编.这样,西蒙尼扬同时兼任两家媒体的总编.

从结构上来看,“今日俄罗斯”国际新闻通讯社与RT是两个独立的机构,尽管它们都属于国家所有.但是,两个机构在名称的渊源方面、使命的相似方面以及最高领导层的交叉方面常常引发外界的歧义.

二、“今日俄罗斯”国际新闻通讯社的新架构——新“俄新社”与“卫星”通讯社

(一)此“俄新社”非彼“俄新社”

在根据前文提及的总统令解散“俄新社”之前(下文我们称取缔之前的“俄新社”为旧“俄新社”),旧“俄新社”是一个媒介集团,同时也是世界上最大的通讯社之一,并且,它还是现在的RT(当时的“Russia Today”)的创办者.

其实,旧“俄新社”的口碑颇好.单从其职业水准来看,它在当时的俄罗斯媒体中是相当高的.例如,它曾经是最为客观地进行报道的媒体之一,也是最积极采纳新技术的媒体之一,但同时,它可能也是在姿态上最为独立的国有媒体之一.一定程度上,正是由于这个原因俄罗斯政府才决定将其取缔并把它重组进“今日俄罗斯”通讯社,目的是为了打造一个为国家利益服务的强大的对外宣传机构.

2014年6月8日,“今日俄罗斯”通讯社作为创办人重新注册了“俄罗斯新闻社”(下文我们称它为新“俄新社”).虽然品牌未变,其定位也仍然是国际新闻通讯社,但它的业务范围与以前不同了,新“俄新社”的驻外记者用俄语写稿,并将其发回国内,主要为俄罗斯受众和用户服务.改组之后,新“俄新社”在组织结构上隶属于“今日俄罗斯”通讯社.但是,它的网址仍然是以前的ria.ru,打开网页,“今日俄罗斯”国际新闻通讯社的社标与“俄新社”的社标是并置的,这也说明了二者之间的渊源.今天,新“俄新社”仍然在俄罗斯拥有很大的影响力.它在俄罗斯最大的社交媒体“联络”和“脸谱”上的用户都超过100万人.①

(二)新创办的“卫星”国际新闻通讯社

2014年10月底,“今日俄罗斯”通讯社创办了一家新的国际通讯社——“卫星”通讯社(Sputnik),它的基础是旧“俄新社”的国际部.目前,“卫星”通讯社在世界许多国家都开设有代表处,主要为国外用户和受众提供世界政治与经济方面的新闻,所提供的产品形式有:新闻专线、网站、广播、手机APP服务、社交媒体网页、在线转播,并在几十个国家设有多媒体新闻中心.

“卫星”通讯社目前在许多国家设有代表处,包括美国的华盛顿、埃及的开罗、中国的北京、英国的伦敦和爱丁堡、乌拉圭的蒙得维的亚,以及吉尔吉斯坦的比什凯克,用英语、阿拉伯语、西班牙语和中文昼夜提供新闻专线.除了新闻产品,“卫星”通讯社还出售照片、直播、信息图、社会舆论调查和其他形式的服务.这些新闻也发布在“卫星”网站上.

其中,“卫星”通讯社的网站用几十种语言发布消息,包括英语、阿拉伯语、西班牙语、意大利语、中文、波兰语、葡萄牙语、塞尔维亚语、土耳其语、法语、日语、吉尔吉斯语等.网站还为读者提供多种多样的信息产品:信息图、视频、照片、在线播放、网络.除了即时消息,还发布分析材料和独家新闻.②根据SimilarWeb公司的数据,2016年10月,该网站的总访问者人数达到4100万人,大多数用户来自德国、土耳其、法国和美国.③

此外,新成立的“卫星”通讯社还在以前的对外广播电台“俄罗斯之声”的基础上开办广播,目前在42个国家的130多个城市以调频、数字化和高清的形式播出,每昼夜播出时间超过800小时,并通过移动APP和网络进行广播.在社交媒体上,通讯社拥有1400万左右的用户.

由上观之,“今日俄罗斯”通讯社事实上是在此前被取缔的旧“俄新社”和“俄罗斯之声”的基础上打造而成的.目前它的业务可以分为服务于俄罗斯本国受众的新“俄新社”和服务于国外受众和用户的“卫星”通讯社.

目前,新“俄新社”和“卫星”除分别向自己的目标受众和用户提供多媒体业务外,二者之间还实行资源共享.例如,新“俄新社”的驻外记者用俄文写稿发回国内,但如果“卫星”通讯社认为这些报道也适合它的客户,那么它会将这些稿件用其他语言改写并提供给自己的用户.

三、“今日俄罗斯”国际新闻通讯社的当前情况

目前,“今日俄罗斯”通讯社既是一家国有的媒介集团,同时也是俄罗斯最大的信息产品供应商,为国际受众、商务人士、国家机构和最广泛的用户群提供多媒体信息服务.其主要媒介产品包括:广播,用俄语、英语、西班牙语、阿拉伯语和中文发布的新闻专线,用几十种语言发布新闻的网站,此外,还为社交媒体和移动设备提供内容,并设有多媒体国际新闻中心. ④

目前,“今日俄罗斯”的产品的被引率在俄罗斯的媒体以及社交网站和博客圈中均处于领先地位,其在国外的被引率也在增长.⑤ 可以认为,“今日俄罗斯”通讯社目前已经部分地实现了当初设立它的目的.

四、关于“今日俄罗斯”国际新闻通讯社的启示

写作本文的出发点是厘清“今日俄罗斯”这一称谓所引发的歧义.在对它的名称及结构的考察过程中,我们发现,俄罗斯媒体有非常强烈的品牌意识,这不仅体现在“今日俄罗斯”这个案例上,也体现在早先被取缔、之后又被恢复的“俄新社”的品牌上.在俄罗斯国内,这种做法也不少见.例如,苏联解体后,许多带有明显时代痕迹的媒体,如《莫斯科共青团员报》《莫斯科真理报》都沿用旧的品牌继续出版,尽管共青团这个组织早已不复存在.但是,正是得益于此前的基础,它们的发行量和口碑依然很好.可见,一个良好的品牌一旦形成,取得了广泛认可,就应当尽量保护它,而不是轻易将其舍弃.

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