毕业论文网
本论文可用于成语论文范文参考下载，成语相关论文写作参考研究。
成语和广告
国内最先动用成语作为广告词的已不可考证.至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也不是成语,是俗语,说“车到山前必有路,有路就有丰田车”.蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇.
由俗语到成语,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告词结成了一对.你有“‘咳’不容缓”（药品）,我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“默默无‘蚊’”（蚊香）,我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没人预告,亦未履行合法手续,成语已经“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口,毫无汗颜,合适吗？
意见显然难以统一.有的人认为没什么不合适,以成语或“篡改”之后的成语充当广告词,借用了成语本身已经具有的“知名度”,移花接木,貌合神离,既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙？有的人认为不合适,因为广告词贵在新意,然而现在大批广告人一股脑儿地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩高明,成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地了.还有人认为对于广告记忆和传播得最多的人群是中小学生.如此这般移花接木,偷梁换柱,最终将误导中小学生把“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,其负面影响令人担忧.
成语论文范文结:
适合不知如何写成语方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于成语论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。