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茅台放弃国酒商标申请今后国酒成为公共资源
8月13日晚,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司（以下简称“茅台”）在宣布,放弃“国酒茅台”商标的注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会（以下简称“商评委”）致歉.此声明一出,引发了一片热议.
未有产品商标注册之实,却有品牌定位宣传之名,茅台在这样的“国酒”之路上已经走过17年.据媒体报道,贵州茅台在2001年开始先后9次对“国酒”商标提起申请,但均未成功.到2012年7月,国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审.此时,白酒行业大企业对此表示强烈反对,认为“国酒”商标不应被茅台注册独占.2016年末,国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册.2017年,茅台集团向商评委提出复审申请.今年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册.
那么,是什么驱使茅台在十几年里不顾多方强烈异议坚持注册“国酒”商标？业内专家称,商标一旦注册成功,可以和广告形成很大的差别.这对于重视品牌建设的茅台来说,无疑是一件与其他品牌拉开距离的利器.但如果真让贵州茅台通过“国酒”商标的申请,极易对“国酒”概念造成混乱,对其他白酒企业影响是不言而喻的.
对于此次茅台的撤诉,出现了各种各样的声音.山东温河王酒业集团总经理肖竹青表示,此次撤诉代表了茅台的成熟.“中国酒业的可持续健康发展需要强化所有白酒强势品牌的敬畏意识,敬畏国家法律法规、敬畏行业规则、敬重公众利益.今日茅台撤诉,代表茅台开始顾及行业骨干企业的影响.”肖竹青说.
与此同时,也有人认为,面对多年来各方机构的异议,此次茅台从“硬怼”到“认怂”是一种以退为进的手段,它挑战的已经不再是国内的白酒兄弟企业,而是更加关注世界级酒业巨头与格局.据相关报道称,撤诉之后,茅台看似失去了“国酒”商标的纸质法律许可,却收获了社会认可和绝佳的影响力.此前茅台之所以不断申请,也只属于保护性注册,主要是为了不让其他酒业注册成功.此次主动撤诉,意味着以后任何白酒企业都不能再申请国酒商标,显然,茅台以退为进深耕品牌战略的真正目的已经达到.
食品产业评论家、上海交通大学安泰经济与管理学院外聘课程教授崔凯认为,其实撤不撤诉都于茅台没有任何坏处.“只有茅台敢觊觎‘国酒’,若能加冕,锦上添花,不能也依然是无冕之王.”崔凯这样表示.
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