动漫产业有关学术论文怎么写 与繁荣和危机解读中国动漫产业现状和策略相关学术论文怎么写

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繁荣和危机解读中国动漫产业现状和策略

苗雅静,董金权

(安徽工程大学,安徽芜湖241000)

摘 要:众所周知,动漫产业是一个“含金量”很高的产业.我国动漫产业的发展有着得天独厚的优势:一是具有世界上最大的动漫产业市场;二是拥有世界上最多的优秀动漫人才.本文在全面了解我国动漫产业发展现状的基础上,深入地剖析了我国动漫产业发展中存在的主要问题,并提出了有针对性的发展策略,以为我国动漫产业真正走向繁荣提供理论参考.

关键词:中国动漫产业;发展策略;动漫史

doi:10.16083/j.cnki.1671—1580.2016.09.056

中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1671—1580(2016)09—0177—03

近年来,我国制定了一系列动漫产业的扶持政策,要想使我国动漫产业走出困惑,必须从动漫产业发展中存在的问题入手,逐个击破,为动漫产业发展扫清障碍,走出一条具有中国特色的动漫之路.

一、中国动漫产业发展的历史阶段与主要成就

(一)孕育期(1926-1978年)

早在1926 年,万氏兄弟就创作了中国第一部动画片《大闹画室》,这在中国动漫史上具有里程碑式的意义.可以说,万氏兄弟打开了中国动漫产业的大门.20 世纪40 年代,万氏兄弟又创作出了《铁扇公主》,这是中国第一部动画影院片.到了20 世纪50年代末,《小蝌蚪找妈妈》诞生,这部动画片在当时获得了国际性大奖.此外,长春电影制片厂和上海美术电影制片厂都在这一时期成立.由于计划经济体制限制,此时的动漫没有形成产业,连市场都是由“国家计划”的,因此并不具有明显的创新性.

(二)萌芽期(1979-1992年)

党的十一届三中全会以后,中国进入了改革开放的新时代,并开始逐步探索社会主义市场经济.但是,这一时期动漫的发展依然“以产定销”.唯一令人欣慰的是,在这一时期成立了许多动画片制作公司.此外,中国也开始从国外引进动画片;同时,随着动画片需求量的迅猛增长,世界动漫发达国家开始寻找低成本的生产区域.在此形势下,中国开始成为动画片的加工生产基地.总体上讲,中国动漫产业在这一期期沐浴到了改革开放的“春风”,获得了一定的发展.

(三)形成期(1993-2003年)

这一时期,中国的社会主义市场经济体制逐步完善,这对中国动漫产业的发展有着十分积极的影响.1993 年开始,中国放开了动漫市场,并取消了政府收购没收.在经历10 年的发展后,中国动漫数量迅速增加、动漫技术日趋成熟、与其他国家的交流也日益增多,但同时也存在不少的问题,具体体现在如下几个方面:(1)电视台垄断动画片的收购;(2)动漫产业的“服务外包”模式现象明显;(3)国外动漫片占据了中国动漫产业的发展空间和市场份额.

中国动漫虽然没有完全摆脱市场经济体制的束缚,但从整体上看,这一时期的中国动漫已经踏上了市场化、产业化的发展道路.

(四)成长期(2004年至今)

2004 年,中国政府针对动漫产业制定了一系列的政策、措施,这在中国动漫发展史上是前所未有的.在政府的行政干预和政策支持下,中国动漫产业进入了快速成长期.之后,政府又陆续出台了一系列支持动漫产业发展的意见、规划.这不仅明确了动漫产业在中国经济发展中的战略地位,也为中国动漫产业的发展提供了坚实的保障.此外,这一时期中国的市场经济体制也已经趋于完善,进而极大地推动了动漫产业的发展.

二、中国动漫产业发展现状与呈现的短板问题

(一)中国动漫产业现状

动漫产业的发展在各个时期和地区都获得过巨大的成功.随着数码特效技术的不断创新,世界动漫产业又迎来了新的繁荣期,各种FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式相继诞生.在许多国家和地区,动漫甚至成为一种主流的文化形式.除此之外,与动漫相关的产业也大有蓬勃发展之势.比如,米老鼠热播的同时,带有米老鼠形象的少儿玩具及相关周边产品也在世界各地热卖.

近几年,我国动漫产业的发展也驶入了快车道,不仅动漫产品数量实现了跨越式增长,质量也有了显著提高.从政策环境上讲,国家通过各项政策措施为动漫产业提供了良好的发展氛围.随着产业的不断发展和国家政策的大力支持,我国的动漫产业总收益也逐年上升;同时,也出现了不少优秀的动漫文化产品.这些产品不仅在国内引起强烈的反响,还赢得了国外市场的认可,最具代表性的是由电视台斥巨资打造的大型动画系列剧《小鲤鱼历险记》.这部动画片发行至世界50 多个国家,为中国动漫开拓海外市场打开了道路.

但是,与世界动漫发达国家相比,我国的动漫产业仍处于起步阶段.从技术角度而言,我国的数字业自主研发和原创能力较低,动漫产品质量有待提高;从市场而言,目前国内动漫市场大部分的动漫产品都是国外的.据调查,在中国少儿最喜欢的动漫形象中,仅有一个是产自中国本土——孙悟空,其他都是美国和日本的动漫产品.

(二)中国动漫产业呈现的主要问题

1.动漫产业监管不力

我国制定扶持动漫产业发展政策的目的是为了给动漫产业发展“保驾护航”.然而,由于扶持政策的诱惑,许多企业纷纷把目标瞄向动漫产业,开始盲目地进行开发,导致一些不良市场行为的产生.同时,由于动漫市场没有建立相应的监管机制,导致动漫产业在短时间内迅速膨胀.一时间各动漫产业基地纷纷建立.但这些动漫基地同质化现象比较严重.

此外,许多盗版商借政府的政策优惠,把手伸向了动漫市场.同时,由于动漫衍生品开发、生产耗时过长,盗版商们趁虚而入,率先把盗版的动漫衍生品推向了市场.这些动漫衍生品占据了相当比例的市场份额.等到正版的动漫衍生品开发出来,市场已趋于饱和.这对正版动漫衍生品生产商、开发商而言,是一种巨大的损失和打击.

2.动漫产业融资渠道不通畅

与其他文化产业相比,动漫产业投资大、风险高、资金回收周期长,导致许多投资商对动漫产业望而却步.一般来讲,动漫产业前期的资金投入是比较大的,但是播映收入却很少,很多资金都要靠后期的衍生品收回.专业风险评估体系的缺失又进一步加剧了动漫产业投资的盲目性,增大了动漫产业的投资风险,导致动漫产业的融资渠道不通畅.此外,从市场来看,我国的动漫产品认可度本来就低,加上动漫公司耗费巨大人力、物力、财力研发出的动漫产品很有可能被人抄袭,导致投资方不太敢投资动漫产业,甚至放弃投资.

3.动漫衍生产品开发力度较小

在动漫产业链条中,衍生品产生的利润占整个产业的70%以上.可以说,衍生品开发和生产是动漫产业利润的核心.所以,国外很多商家都用动漫形象为自己的产品代言.我国也有一些比较成功的动漫形象,最典型的就是孙悟空和哪吒.但是,我国却没有针对这些动漫形象开发衍生品.从更深的层次讲,对动漫衍生品的开发是一种艺术创作,开发成功的前提是动漫形象必须有开发潜力和艺术魅力.但是,我国动漫形象的设计和创造的过程中并没有考虑到后期的衍生品开发,结果导致衍生品出现了文化差异、宗教禁忌等瓶颈性问题,在很大程度上压缩了衍生品的生存和发展空间.

4.动漫教育与动漫产业相脱节

动漫产业的发展离不开动漫教育提供的专业人才.近几年,我国各地的动漫院校如雨后春笋般涌现出来,动漫教育搞得红红火火.但是红火的背后却隐藏着严重的问题.一方面,我国动漫教育的规模与质量失衡.据统计,目前我国各地的动漫院校已超过2000 所.但这些院校培养出来的动漫人才大都是低端技术人员,缺乏动漫产业创意、经营、营销等方面配套性的专业人才.另一方面,我国的动漫教育人才培养与市场需求脱节.动漫公司需要的是实践性人才.但是,我国的动漫教育却普遍存在重理论、轻实践的问题.许多动漫专业的学生对动漫理论了然于胸,但对动漫生产环节和流程却一无所知.

三、未来中国动漫产业发展策略与路径选择

(一)打造适合我国动漫发展的产业链

动漫产业的发展必须要依靠必要的技术平台的支撑.简单来讲,就是动画渲染、动作捕捉、标高清制作、幻影成像等应用性系统.但是,这些平台系统的成本是非常高的,大致在几百万元到几千万元.目前,我国已建成40 多个动漫产业基地,专门为动漫企业提供技术服务,这些服务的费用是相当可观的.在经济利益的刺激下,产业链相关企业的积极性会大大增加,进而提高产业价值.目前,我国手机动漫正在风行.因此,我们应重点发展手机动漫产业链,以手机动漫的发展带动整个动漫产业的发展.

(二)注重人才模式的培养

人才是支撑动漫产业发展的关键,更确切地说,我国动漫产业最需要的是高端创意人才.目前,我国动漫教育以培养加工制作人才和经营开发人才为主,这使得我国动漫产业在竞争中丧失了人才优势.因此,我们要转变当前的动漫人才培养模式,对动漫专业人才进行专业的创意培训.

(三)着力开发动漫衍生品

动漫产业有一条“黄金法则”,就是动漫衍生品的价值要远远高于动画片本身.基于这一点,我们要着力开发中国动漫衍生品.虽然我们没有迪斯尼、梦工场那样的动漫产业链,但是,可以通过版权租让、合作开发等方式开发动漫衍生品,夺回中国动漫衍生品的市场份额.

(四)创设自主化动漫品牌

好的创意是动漫形象设计成功的基础,也是动漫产业发展的前提.目前,我国的动漫形象设计过于简单化、脸谱化、概念化.虽然很多动漫形象都打上了“原创”的标签,但基本没有走出“原产”的模式.这使得我国动漫形象品牌价值大打折扣,动漫自主品牌仍属于稀缺资源.在此形势下,我国必须塑造动漫自主品牌,除了动漫形象自主原创,还要掌握品牌知识产权的控制权和所有权.

(五)拓展动漫传播媒体

动漫传播有多种途径,除了衍生品,还有电视频道、漫画图书.随着新媒体时代的到来,数字电视、网络、手机等新数字媒体已经成为动漫传播的新渠道.世界动漫发达国家已经“嗅”到了新媒体的经济利益,并开创了动画、漫画和游戏三位一体的媒体联动模式.我们也应整合各种媒体资源,不断拓展动漫的传播渠道.

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动漫产业论文范文结:

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