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论文化场域视角下先进典型报道的传播策略
摘 要：先进典型报道是新闻传播中的一种文化产品,通过选取现实生活中典型人物和先进事迹来诠释核心价值观,塑造榜样.本文在阐释场域、新闻场域概念的基础上,着重分析文化场域与典型报道的互动关联,进而探讨在文化场域影响下典型报道的传播策略.
关键词：新闻场域 文化场域 典型报道 传播策略
新闻传播不仅要完成对各种事件的记录、标记与评价,更要承载塑造主流观念、道德标准和公共立场、舆论力量等重要职责,特别是新闻传播过程可以通过典型报道的方式,践行构建信仰、传承精神、鼓舞受众、激励人民的诉求.新闻生产的场域即在新闻生产过程中传播主体与各种社会关系之间形成的具有动态平衡关系的客观实在,此场域非物质场,而是一种包括政治、经济、文化等场域在内的社会传播生态,其中文化场域对典型报道的影响尤为深远.
一、“场域”“新闻场域”概念的提出
19世纪中叶,法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄从现代社会的结构与功能视角出发,提出场域的概念.场域可被定义为“在社会时空中不同位置之间存在的不同矢量、不同客观关系构成的网络或构型”.场域的理念揭示了多元、多变、多向的社会背景下,不同群体之间、人与事件之间相互影响、相互作用的多种可能以及结局的多重取向.虽然随着社会结构愈加复杂,社会诸元的相互作用呈现出相当大的不可预测性与偶然性,场域仍能为社会结构的变量与函数关系提供一个动态平衡的客观约束体系,以便人们辨析、推断社会各种演变的可能趋向.广义上的场域概念也被用以诠释政治、经济、文化、历史背景下,各种相关主体之间的作用方式与关联构建,从中得出政治场、经济场和文化场的思维方法及逻辑线索.
作为信息传播的主渠道,新闻生产过程表达了社会在一定时空背景下对各种信息的选择偏好,新闻场域是在新闻生产过程中,传播主体与各种社会元素之间的关联方式,表达的是众多社会因素共同作用、组合构建的传播生态.一个拥有积极向上主流文化意识、完整价值取向的现代社会,必然通过对新闻场域及传播生态环境的塑造,彰显自己的文化自信和多数群体的共同追求,而先进典型正是社会主流态度的凝聚点,是核心价值观的集中代表.通过典型报道方式,能够再现以先进人物和重大正面事件所表征的公共立场、群体作为、精神实质和境界意识.
二、典型报道文化场域的构成与构建
文化是场域的重要组成部分是影响新闻生产的关键要素.文化环境主要由教育、道德、价值观念、社会风气、风俗习惯等构成,与典型报道相互作用与影响.一方面,传统文化、价值观等要素形成典型报道文化场域并影响其生产过程；另一方面,典型报道也在构建拥有多种话语形式与象征符号的文化场.在典型报道与文化场域的关联互动中,颇具中国特色的新闻文化场域得以形成.
1．典型报道文化场域的构成要素.中华传统文化是涵盖榜样的文化.文天祥“留取丹心照汗青”的民族大义,雷锋助人为乐、勤俭节约的优良品格,黄大年爱岗敬业、无私奉献的崇高精神……这些传统美德都是中华精神文化中最核心的内容,是中华民族生存发展的道德渊源与重要精神支柱,具有超越时空的普世价值.中华传统文化与主流文化、核心价值观、思想意识等要素都与典型报道传播紧密相关,二者的客观关系形成典型报道生产的文化场域.此文化场是可被社会、受众感知的文化存在,其丰富性与复杂性为典型报道提供了文化资源背景,滋养了典型报道的价值诉求.
2．典型报道传播构建新的文化场域.先进典型作为一种可被感知的文化符号,虽身份、经历、事迹不同,但均受到中华传统文化的熏陶与给养,具有坚定理想信念和崇高精神境界.新闻传媒记录社会中真实的典型人物与事件,运用符号系统叙述编码,将客观事实以新闻文本的形式再现,打造新闻图景,构筑拟态环境,不断构建包含观念、道德、价值、精神、意义等多种文化元素的文化场域.这种文化场域具有活性与可变性,随着时代的发展和变迁,各种优秀文化得以沉淀、更新.
三、文化场域影响下的典型报道传播策略
传播者应在文化场域对典型报道传播发挥作用的过程中,一方面,要不断导入与优秀文化及核心价值观相对应的场域本源要素,主动影响新闻生产过程,进一步强化主流意识、文化传统、优秀代表、榜样力量的生命力与话语权；另一方面,倡导以典型报道为重心的新闻宣传样式,也要优化传播生态,创新传播方式,让典型报道“凝聚主流态度,回应时代要求”的特色得以彰显和发挥.
1．选题主旨策略.典型报道是一种典型主题传播,应尽量从文化场域的多维度出发,定位、加工、丰富、升华人物与事件的思想内涵、人性力量和感知方式,积极主动地强调其政治属性和精神追求,凸显社会规范、弘扬价值观、表征公众的道义取向.例如,当下一些成功典型形象的报道,不仅具有鲜明的时代特征和强烈的主导意识,还会形成强大的主题文化效应和现象级影响力,这些典型往往成为一个社会群体的标榜偶像,或可作为一个时代、一个地域、一个阶层的文化标志和形象代言.
在此特别要指出的是,典型报道所强调的教化力量和样板典型,绝不是臆造复制千篇一律的固化模块,而应是对社会道义的提炼、升华,是时代宏大叙事的集体合唱,是中国社会正在发生深层次、根本性变革的当下,为政治、文化、经济等各种关系和谐并存搭建的良知框架.
2．背景选择策略.相对于一般新闻记录样式,典型报道是对人与事件在一个特定场域间的重新定义和文化扩展,是在场域中塑建社会先进思想的文本表述,不是对人物和新闻事件的简单重述.我们要将具有代表性、包容性、象征性的人与事件放在历史、时代的大背景下沉淀与思考,叙述和再现,评析及判断.
“时势成就英雄”——新闻场域在新时期已经发生变化和调整,原先典型宣传所依托的新闻生态结构已发生明显位移,传播者要特别注意典型报道被赋予的时代标记与新闻场域约束之间可能出现的矛盾.比如,在中华民族的历史长河中,出现过众多彰显文化传统和道德力量的杰出人物,但时过境迁,总有一些典型范式中蕴含的思想理念被淡漠,典型报道的传播效果逐渐弱化.随着典型所归属场域的更替,典型讲述若依然沿用以往的新闻生产与传递范式,即会使受众因信息不对称或传递译码方法不易接受而产生误读,继而使社会导向发生偏差.因此,从多年以来中国新闻场域的独有语境特点来看,新闻媒体应在遵从政治基本原则的基础上,结合社会发展不同阶段、不同背景、不同对象、不同层面的不同需求,不断推出各种先进典型人物的个体与群体造像,这也相当于在不同的社会时空背景下,构建不同矢量指向的文化场域网络.
3．报道方式策略.现代社会结构的多边化,受众选择传播媒体的多向性,主动接受传播的程度差异化,以及各类人群从不同视角观察社会现象所得判断的多样性,必然导致文化场域的更多维度和影响矢量的多元化.在复杂场域中,欲实现社会各阶层对典型人物认可度的“最大公约数”,就要通过载体样式、表现手法和编码方式等传播要素的共同作用,强化表现优秀典型的普适价值和人格魅力；典型报道的人物塑造应是丰满、鲜活、可信的,事件是真实完整的；报道的操作过程也是精准客观和多层面的.同时,还要凸显并跟进现代生活节律,让典型的示范作用与时俱进、不断更新,才能更易被人接受且转化为文化自觉,形成主流意识.建立、丰富这样的报道理念,改变传统新闻宣传平面化、格式化、教条化的僵化样式,增加先进文化的传播力、感染力、亲和力以及新闻产品的人格魅力及情怀力量,使处于社会各个位置上的受众群体都能在典型传播中找到能与自己内心世界及人生追求共鸣的价值取向与道德参照系.
四、结语
典型报道要依托的文化场域,不仅要有理想主义、英雄情结和民族传统、道德记忆,还要有时代精神、普适原则和人文关怀、生活颜色；更要遵从客观准确、实事求是的新闻规范.而只有真正形成文化生命力的先进典型,才会在更宽广的场域结构中保持历久弥新的传播价值.
作者单位 吉林工程技术师范学院传媒学院
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