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唱响新时代好声音《资阳日报》融合的实践
加快党报新媒体建设和推进媒体深度融合,是新时代更好传递党委政府声音,搭建党委政府与群众沟通桥梁的迫切需要,是抢占互联网舆论斗争主战场、壮大主流思想舆论的必然选择.
近年来,《资阳日报》把加快媒体融合发展作为报社战略任务和发展重点,深化改革、开拓创新,着力在平台、内容、渠道、管理等方面推动深度融合和创新发展,构建立体化传播格局,打造引领网络舆论引导主阵地,资讯服务主渠道,立体传播主推手,对外宣传排头兵,唱响新时代的网络好声音.
2017年,资阳网获评“全国地市网络媒体最具创新力十强品牌”奖,《砥砺奋进的五年 喜迎党的十九大我为家乡来点赞》获中国报业十九大融合传播新媒体类优秀作品奖；“我的扶贫日记”“请环卫工吃暖心火锅”分获四川新闻奖网络新闻专题类、融合报道类三等奖；@资阳之声获评“四川省优秀政务微博账号”“四川十佳市（州）政务新媒体”.
差异化建平台,媒体矩阵实现全媒互动立体传播
目前,资阳日报社旗下建有资阳网、资阳日报微信、@资阳日报微博、i资阳移动客户端,代管资阳市政务媒体：@资阳之声、资阳发布微信及资阳市在四川发布、人民日报和今日头条上的3个政务平台,还有代管代维近10个部门两微.众多新媒体平台实行差异定位,错位发展,全媒互动,立体传播,媒体矩阵各具特色又优势互补.经过两年多运行,传播力、引导力、影响力、公信力迅速提升,成为资阳市委市政府传递声音、疏导本地舆情、宣传城市形象、获取信息资讯的重要平台.
资阳网定位于“权威媒体 资阳门户”,是资阳市外宣平台.网站以“做强内容、做优服务、做响活动”为重点,打造“悦读、服务、互动、玩乐”四大板块,开设“权威发布”“视觉资阳”“问政直通车”等品牌栏目.网站新闻月均浏览量达10万+,论坛年点击量1000万+,居资阳辖区内网站访问量之首.
资阳日报微信定位于“市民生活乐享圈”,主打“最热资讯、最潮话题、最炫图片”,开设“你不知道的资阳”“乐享福利”“快手早餐”等常设话题,坚持内容个性、话题亲民、轻松分享特色,粉丝总数已超过10万+.
资阳日报微博定位于“第一时间 第一资讯”,坚持官媒态度,平民视角.开设#资阳大小事#、#资阳便民资讯#、#资阳民声#等多个日常话题.粉丝超过16万+,综合影响力居资阳市新闻门户类微博第一.
政务新媒体定位于“资阳政务首声平台”,是资阳市信息发布平台.其中,政务微博@资阳之声重在“发布与互动”,粉丝总量已超过50万+.资阳发布微信重在“服务与互动”,走亲民路线,立足于城市宣传、便民服务等,下一步将建设便捷化网络服务窗口,打造资阳市“移动政务大厅”.
正在升级改造的手机客户端i资阳定位于“资阳掌上生活第一平台”,也是《资阳日报》媒体深度融合的拳头产品,其目标是建成本地的政务发布和服务窗口、智慧城市生活服务平台.
《资阳日报》建立了全媒体框架下统一指挥调度的多媒体采编平台及发布系统,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播.在此基础上,建立完善了记者稿件即时采集、即时供稿、新媒体编辑即时发布的工作机制.特别是针对重大活动、突发事件,既即时播、又滚动报,既有快捷消息、又有图文搭配,还有深度专题.如成渝高铁开通、资阳“”等报道中,报社新媒体编辑部搬到活动现场,现场采集、现场编辑、现场审核、现场播发,第一时间发声,抢占移动互联时代的舆论传播主动权,其后再通过深度报道和新闻专题等扩大报道影响.
特色化做内容,在主动服务中发挥主阵地作用
价值引领.近年来,围绕省市“”、西博会、阳光问廉、脱贫攻坚、成资一体化、中和首届小龙虾美食节等重大节点、重大工作、重大会议、重大活动,提前介入,主动策划,唱响主流声音,传播主流价值.2017年,《资阳日报》先后开设“成资发展进行时”“创建文明城市 我们在行动”“学习贯彻党的十九大精神加快建设美丽怡然资阳”等新闻专题50余个.“资妹儿说项目”网络专题综合运用语音、视频、动画、手绘、VR等形式报道重大项目,成为宣传资阳的知名网络品牌.“问政直通车”网友发帖、主管部门转办督办、部门回复、评论引导一体联动,全年点击量1159万余人次,有效搭建起政府与网民沟通与交流的桥梁.
创新表达.一方面是注重表达方式和产品形态上的创新,突出信息的碎片化社交化传播.在用语上讲究“用最流行、时尚的网络语言,做最打动人的标题”,在方式上利用图示、图解、视频、音乐多媒体形式.2017年,《资阳日报》制作发布了《奋力谱写治蜀兴川资阳新篇章》《资阳,这城市有爱,他们感动一座城》等图解、H5等新媒体微宣品30余个,获得各方认可.《“聚焦市第四次党代会”市委工作报告解读Ｈ5》获评“宣传资阳好新闻奖”.另一方面,积极拓展传播方式和传播渠道,以传播手段创新提升影响力.与“现场云”“一直播”等平台合作,积极探索开展掌上图文直播、多点位视频直播,仅资阳市文化艺术周掌上直播即获得网友点赞1万余人次.
多维互动.围绕当前热点和中心工作,主动设置议题；注重从网友的私信、评论中发现闪光点进行“二次包装”.在2017年期间开通“我请代表、委员捎句话”互动话题,收集到各类有效建议50余条,全媒体记者精准采访及时报道,代表委员、读者和网友形成良好互动.积极组织策划“寻找雁江最美”“多肉多幸福”等线上线下互推互动活动,吸引了粉丝踊跃参与.而对网友评论、@我的、私信、留言等全面回复,与网友进行有效互动.
品牌化树影响,以活动增强平台凝聚力号召力
在新媒体运维中,充分发挥各媒体平台特色优势,强化媒体品牌培育,打造各平台专属品牌,统一策划设计推广媒体形象,先后打造了“吃货团”“阳光公益”“阳光宝贝”等新媒体活动品牌,个性化网络虚拟主播“日报君”“小七妹”“逗嘎嘎团长”等平台品牌形象.
近三年来,《资阳日报》年均开展各类品牌活动近100场次,包括自主策划“全城寻找资妹儿、阳爷爷”“资阳市十佳名人名品名景”征集,合作举办“端午节沱江漂流活动”“寻找最美家庭”等,既取得了良好的社会效益,又取得一定经济效益.“寻找雁城年滋味”“情暖中秋·关爱留守儿童在行动”等活动获得资阳市委宣传部好策划奖.
“暖心火锅”已连续举行三届,每次通过网络平台筹集爱心款4.8万余元,为雁城1600余名一线环卫工人送上新春的温暖和祝福,成为雁城的一个知名公益品牌；“发放壹基金温暖包”活动中,组织志愿者深入乡村小学,为500名农村贫困儿童送上了总价值18.25万元的爱心温暖包；“点亮留守学生微心愿”为资阳9所学校628名学生发放了价值总计3.1万元的微心愿礼物.通过“阳光公益”志愿服务系列活动,传递爱心,奉献社会,有效地提升了《资阳日报》新媒体的知名度和社会影响力,也增强了平台的凝聚力、号召力.
长效化建机制,为融合发展提供制度保障
根据深度融合发展需要,《资阳日报》对原有采编审发和队伍管理方面的体制机制进行重新梳理和修改完善,逐步建立健全适应融合发展新需要和移动传播、全媒传播、互动传播新趋势的内部运行、管理、评估、激励、约束等规则和制度.
统一策划机制.建立完善分层策划制度,重大工作实行半年、季度、月度策划；阶段性工作实行每月、每周策划；日常工作每日策划；突发事件及时策划.策划的内容从报媒策划为多平台策划,从文图报道策划为多媒体报道策划,从新闻策划为包含新闻、活动、经营在内的综合性策划.
移动优先报道机制.新媒体稿件发布时序规则明确,除特别规定或要求外,所有信息均以移动端作为首发平台.重点选题、重大事件、重大活动、重要会议、重大突发事件通过统一指挥策划,明确各平台、栏目发布的内容重点、呈现方式及时序.
即时采编、即时发稿传播机制.在重大主题宣传、重大突发新闻事件中,采取项目制、小组制、课题制等方式打破部门和层级界限,后方编审力量提前介入生产环节,灵活进行生产、编辑、审核和传播,切实提高信息采集实效和编发效率.
采编考核机制.按照全媒体采编人员的职责要求,进一步细化量化采访、编辑各业务岗位考核办法.针对记者供稿,明确新媒体稿件文字、图片及视频的要求和时限,实行量质同考；针对编辑,则对表现丰富、制作精美,社会影响大、传播效果好的作品予以倾斜打分.
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